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户外媒体（OOH）广告已经存在有一段时间，甚至可以说从文明诞生之后就存在了。即使广告行业随

着时间推移不断变化，户外媒体广告在今天仍然被广泛使用。

然而，数字科技正在改变人们观看媒体和与之互动的方式。虽然传统的广告牌仍然被大量使用，但是

不可否认的是，数字户外媒体（DOOH）将会是展示有吸引力的内容和吸引更多观众的未来趋势。

近年来，数字户外媒体因为其创新和丰富的功能变得越来越普及。科技让数字标牌拥有者可以给消费

者提供更有吸引力的定制化内容。户外广告媒体所有者将从数字化进程中获益良多。

我们看到广告触眼可及，而优秀的广告往往是那些鼓励消费者参与和互动的。如果一个品牌想要定位

到更广泛的受众群体，传统户外广告展示尺寸的单调性就显得捉襟见肘。

数字户外广告的优势在于给观众一个直观的的印象，以迅速与观众建立联系。同样，数字户外广告还

可以方便的整合第三方技术，比如触摸和移动科技。这些科技的整合给数字户外媒体提供了无尽的可

能性和创意空间。除了精确送达，那些在品牌信息中鼓励消费者互动的广告更加能赢得市场欢迎。

一个有趣的案例，国家卫生健康中心 曾创建了一个广告活动，让观众可以通过他们的手机进行虚拟献

血。结合数字户外和移动技术，广告主可以****的让观众与广告进行多方位互动。

数字户外媒体对于广告活动的时间点和时长来说都可以非常灵活。相比于传统户外媒体两周到四周的

广告周期，数字户外广告可以在任何时间开始或结束。

因为不需要工程师新建或更换海报，数字户外技术让实时切换创意成为可能。无线网络的发展让用户

可以远程上传和调度需要播放的媒体内容。

2015年的奥利奥日食案例已成为数字户外广告经典之一。这是一次天文学数据和数字户外的****结

合，每个地点的显示屏都精确设置了月球和太阳的轨道变化时间。实时访问和灵活性让数字户外技术

成为了行业的规则颠覆者。如今，广告主可以在几秒内完成媒体内容的更换和发布。

通过实时数据，数字户外媒体可以给潜在客户提供相关性高的定制内容。传统的静态广告通常只能定

向到一个具有类似特性的受众群体，而数字户外广告可以根据受众类型，时间，季节，天气以及其他

条件来给不同位置的显示屏提供不同版本的广告活动。

总而言之，实时广告可以带来销售增长，而这又可以吸引那些想根据特定数据定位目标用户的广告主

的兴趣。数字户外技术的自动化动态机制，让品牌可以轻松的将正确的信息传达到正确的目标人群。

多芬 曾经设计了一个结合同步天气数据和数字广告牌的广告活动，通过实时天气状况，下雨的时候，

广告中的女演员就会开始使用多芬产品洗澡。这个广告活动让阴霾的纽约雨天变得有趣而创意十足。