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九江大胜文化传媒有限公司
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户外媒体广告的重要因素

创建时间:2018-10-30 09:09 浏览次数:183

户外媒体广告的重要因素




近几年,户外广告在市场中发展很快。这种“快”,不仅体现在行业规模短时间之内的不断


扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。户外广告作为最


古老的媒介形式,发展至今已经不仅仅是一种传播的手段了,户外广告已经融入了我们的


生活中,因为你无法想象一个没有广告的世界是怎么样的。




户外媒体广告对于城市的重要性

户外广告是文化的载体,不仅体现城市经济和商业繁荣,也是城市文化和品质的缩影,以


独特视角和鲜明的价值趋向,不仅使户外广告承担企业和商品的基本功能信息,还能通过


广告制作的质量与创意品位体现出企业精神和城市文化,所以说户外媒体是情感媒体,不


是信息媒体。


户外广告作为城市建设重要环节,是一座城市巨大的无形资产,是城市核心竞争力的重要


资源,与周围事物、环境成为一个艺术整体,由此构筑一个整体优美的艺术形象和独特的


艺术风格,形成城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形体现,自然成为生态城市建


设的重要组成部分。

户外媒体广告人性化的重要性


     户外媒体广告已深入渗透于我们的生活之中,在我们的生活中无处不在,出现在市民


生活的每个角落,为市民提供社会资讯和商品信息。在寂寞的旅途中一个醒目的广告牌也


许会激起你已经疲倦的审美需求,某种程度上一座座广告塔其实构成了一条条流动的风景


线。



      户外媒体是人体在户外的全面延伸。一个好的户外广告应该与周围环境相和谐,强调


当时当地的场景及其与对应受众的感应性,受众与户外广告的接触是一次特定时空内的全


息体验,开启全新消费者购物旅程的一个重大信号。而人性化和趣味化是户外媒体广告发


展的重要方向。友好的广告,受到消费者的赞赏;强迫式的广告,则受到消费者的反感。


技术和内容,成为影响户外媒体广告发展的两驾马车。


      户外媒体受众停留的时间、心情(环境),广告参与的可能方式与接触程度,即户外


广告和其所在空间对受众的粘连性,直接决定着广告投放的效果;而数字技术的发展推动


户外媒体的革新,从而带来广告形态的变迁;内容的创新则是用精彩的创意去吸引消费者


眼球,诱发消费者的购买欲望,促成消费者的购买行动。


       在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天,眼球经济已经让位于感觉经济。体验到了、


有感觉了,才可能产生广告主所期待的行为,所以说户外媒体可能是最物有所值的大众媒


体了,以人为本,不断创新,趣味化、情节化在户外的生活时空,将这些与环境和谐的因


变量,与到达率、人流量等评估指标相结合,达到相对人性化的广告效果,户外广告将大


有可为。


媒体存续之根在广告,广告存续之根在消费者。创造一种全新的户外广告表现形式已经成


为一种广告潮流,以潮流品味品味来带动城市文化品味,通过增强户外广告审美趣味和教


育价值,给广大市民带来积极文化影响,激发精神热情甚至给人们带来心理上的改变或震


撼。这种改变体现在精神的进化上,它引导市民向着健康、积极的方向发展,影响城市文


明进程与精神风貌。



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